近日，泸州老窖发布了国窖1573品牌下又一超高端定制品系"国窖1573爱我中华"，其中价位最高的"中华坛"定价超过12万元每瓶，这不得不让人联想到此前茅台与奢侈品的话题。泸州老窖方面对媒体表示，在未来三年之内，泸州老窖的全国市场占有率要从过去的6%提高到10%以上，达到12%。在业内人士看来，泸州老窖此举其意义不仅仅在利润上，更是要把品牌高端化，力求与"茅、五、剑"并列，跻身国内一线白酒品牌。
据了解，泸州老窖本次发布的"国窖1573爱我中华"系列包括三款白酒，其中国窖1573爱我中华系列价格最高的"中华坛"定价为12.8088万元，"轩辕黄"超过5000元，而基本款的"满堂红"价格也要3180元，远远超过目前飞天茅台不到2000元的市场零售价。
"目前天津地区还没有'爱我中华'系列的销售，客户如果想买的话只能等等，或者到北京专卖店去买。"上述分公司有关工作人员表示，"国窖1573爱我中华"系列在销售上主要是以小众传播为主，面向对中国文化、酒文化理解比较深厚，既有品鉴水平又有收藏能力和爱好的消费人群。该系列酒在1月就已未公开销售，创下两个月销售4000万元的佳绩。泸州老窖集团董事局主席谢明接受媒体采访时曾解释说："泸州老窖虽然有国窖1573系列，但80%以上的产品是满足中低端消费人群的。我们去年卖了16万吨酒，但国窖1573只有几千吨。"
在茅台竭力撇清与奢侈品的关系时，泸州老窖还推出超高端白酒，河北农业大学食品科技学院副院长张伟表示，这是泸州老窖强化高端白酒品牌建设战略的重要一步。"泸州老窖说国窖1573爱我中华这个高端定制系列今年市场投入量只有50吨，产量非常稀缺，是中国白酒类的超高端顶级奢华酒。"张伟认为，超高端白酒的销量并不重要，泸州老窖以此来提升品牌形象才是企业的最终目的。以往传统意义上的国内一线白酒品牌中，茅台和五粮液目前仍然位居前列，剑南春已经渐渐掉队，泸州老窖的国窖1573价格已基本达到五粮液的水平，更希望通过"爱我中华"系列跻身国内一线白酒品牌。
业内人士认为："国窖1573爱我中华"绝佳的酒品保证，加之独特的运营模式将提升这一超高端品牌的市场潜力。"国窖1573爱我中华"融合了收藏品最显着特征：高贵的品质、稀缺的产量、历史文化的传承创新和纯手工酿制，为"国窖1573爱我中华"厚积薄发奠定了坚实的基础。同时，此次"国窖1573爱我中华"的设计加入了丰富的艺术元素也将成为提升产品附加值和竞争力的重要因素。
国窖1573超高端新品蓄势待发期待共赏佳酿芳华,7月7日泸州老窖集团将在北京钓鱼台国宾馆发布国窖1573品牌下的一个超高端品系--"国窖1573爱我中华"及其下三款超高端新品。届时，各界精英将汇聚一堂，共同见证"国窖1573爱我中华"这款具有深厚底蕴和超高收藏价值的新品惊艳面世。 "国窖1573爱我中华"出自历经岁月439年洗礼，愈显丰满醇厚的国家首批物质文化遗产--国窖1573国宝窖池群，采用国家级非物质文化遗产--泸州老窖传统酿制技艺精心酿造。据悉，"国窖1573爱我中华"的酒品由泸州老窖集团总工程师、中国酿酒大师、首批国家级非物质文化遗产代表性传承人--沈才洪大师亲手调制、倾力打造，酒质上乘，浓香甘冽。尝过其酒质的专家曾感言："国窖1573爱我中华绵甜爽净、尾净香长，是不可多得的绝上佳品！"
此次"国窖1573爱我中华"的设计加入了丰富的艺术元素也将成为提升产品附加值和竞争力的重要因素。
随着经济环境走低，股票等投资项目已经成为高风险选择，而白酒收藏的升值潜力受当前经济形势影响较小，吸引着众多投资者的眼球。随着收藏酒市场的逐渐成熟，投资者不再追逐短期利益，而是更注重古董级、标本级、具有文化艺术气息及内涵的个性化收藏酒品。
泸州老窖是否瞄准这一市场需求和变化，逐步强化高端白酒品牌建设，与此同时， "国窖1573爱我中华"是否预示着泸州老窖集团未来的战略发展方向和品牌策略升级，各方人士保持高度关注。 |
发表于 2012-7-24 09:38:50
